防盜門消費市場分析

　　新國家標準《防盜安全門通用技術條件》對防盜門的安全等級、門框厚度以及鎖閉點數進行了嚴格規范,按照防破壞時間長短、板材厚度等指標對防盜門產品進行了防盜安全等級劃分,將防盜安全級別分為甲、乙、丙、丁4級,字母代號分別為J、Y、B、D。甲為最高級,依次遞減。其中不銹鋼防盜門在中高檔裝飾領域逐步替代普遍的防盜門、木門、實木門,不銹鋼防盜門產值占整個門業近30%比例。

　　據統計,不銹鋼防盜門在上海、廣州、浙江等地的中高檔裝飾領域的普及率已經超過30%,部分別墅小區超過50%,甚至整個小區進戶門全部采用不銹鋼防盜門。

　　目前我國防盜門行業企業總數已超5000家,被譽為“中國門都”的浙江永康聚集了450多家防盜門企業,年產各類產品2500多萬樘,出口700多萬樘,占全國防盜門產量70%。防盜門由于執行的是國家標準,在用料、安全性上比一般執行企業標準的防護門、鋼質門要求高。另外,防盜門的生產成本對金屬原材料的價格波動較為敏感。

　　1、防盜門首選品牌推薦開發商

　　根據中國房地產測評中心對重點城市房地產開發企業500強的調研,萬科、保利、恒大首選位列前四的盼盼、霍曼、美心和藍盾品牌作為其精裝修項目的防盜門配置。

　　2、市場首選品牌集中度較低[PAGE]

　　調研發現,納入500強開發商選擇范圍的防盜門品牌達到79個,主要選擇的品牌集中在盼盼、霍曼、美心、藍盾、曼特、步陽、飛云和星月神等。

　　房地產開發企業500強在精裝修項目中,防盜門首選盼盼、霍曼和美心這三大品牌,其中選擇盼盼比例最高,占到此次調查總數的13.90%,霍曼和美心分別占11.53%和8.81%。

　　3、首選居前品牌區域分布較均衡

　　從區域分布來看,位列第一的盼盼在華中和華南表現出色,這兩個區域的市場占有率分別達到38.89%和37.5%。排名第二的霍曼表現較平均,在各大區域分布均衡。而美心和曼特在華中和華南市場占有率不高,后續發展空間較大。

　　從城市分布來看,位列第二的霍曼在北京精裝修樓盤占有率較高,達到16.81%,而排名第四的藍盾在北京和上海市場占有量相對較小,在南部廣州和深圳地區,特別在深圳地區占有率極高,市場份額已達三分之二。